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主讲老师: 李原
培训时长:12 H
课程价格:面议
【课程大纲】
第一模块 奢侈品的概念及特点 第二模块 奢侈品的前世与今生 第三模块 顶级奢侈服饰系列(服装、饰品、包包、香水) 第四模块 顶级奢侈品服饰系列(男士服饰、护肤、香水) 第五模块 顶级奢侈珠宝系列 第六模块 十大奢侈名表系列 第七模块 葡萄酒知识与鉴赏 第八模块 奢侈品的个性应用 【展开如下】 第一模块 奢侈品的概念及特点 奢侈品的概念及特点 第二模块 奢侈品的前世与今生 奢侈品的起源----时尚之都巴黎 其奠定法国时尚之都的三个决定性人物 视频导入+案例分享 最早的时装周的概念:时装、发型、珠宝、、、 "巴黎式"生活方式与品位观念对当今时尚的影响力 何为高级制定? 高级制定的起源 高级制定的现状 谁在消费高级制定? 三大奢侈品集团及其品牌归属 LVMH集团及其品牌归属 案例:时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国 贝尔纳德.阿诺的奢侈理念 瑞士历峰访集团 法国PPR集团 第三模块 顶级奢侈品服饰系列(服装、饰品、包包、香水、彩妆) 爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 爱马仕六代传承及品牌转型的曲折之路 手工匠人与艺术臻品 品牌图腾与理念传播 与品牌产品相关的逸闻趣事:HERMES与皇室、名流的渊源 LV(路易.威登)–一口箱子的时光之旅 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 LV之所以是'LV':LV有何过人之处 LV最具人气的包包 LV包与泰坦尼克号 小马哥的天马行空 古驰(GUCCI)-性感与干练并行 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 设计师的故事:TOM FORD AND FREDA GIANNNI 案例:LV & GUCCI之争 香奈尔(CHANEL)-女士服装革命先驱 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 香奈儿设计的美学基础:香奈儿的生平与灵感来源 山茶花呀山茶花:香奈儿对山茶花的精神追求 黑与白的美学 ... 品牌创始人与时尚界的老佛爷 迪奥(DIOR)-战后的花瓣纷飞 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 大器晚成的MR DIOR and少年得志的YVES SAINT LAURENT NEW LOOK的蓝血血统与放荡不羁的设计师与其天马行空的设计 .... 圣罗朗(YSL)-在出神与入戏之间 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 吸烟装及缪斯的力量 经典产品的设计理念与美学依据 告别秀完美的呈现 纪梵希(GIVENCHY)-对古典主义的仰慕 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 赫本的御用设计师 巴宝莉(BUBERRY)-百年经典风雨衣 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 上至总统下至白领的共同选择 阿玛尼(ARMANI)-当绅士遇见淑女 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 由医生转行而来的顶级设计师 商业与艺术的完美结合 权力套装与华尔街的穿衣哲学 华伦天奴(VALENTINO)-最是浪漫中国红 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 VALENTINO在中国:当李逵遇见李鬼 普拉达(PRADA)-大牌少女梦 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 设计师的哲学思考及品牌的成就 人气渐涨的副牌MIUMIU 三宅一生(ISSYMIYAKI)-神奇的褶皱 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 抱着面料睡觉感受质感的设计师 唐娜凯伦(DONNA KALEN)-成熟女人都市梦 品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 精益求精成就你我都市梦 十大IT BAG 十大IT名包及特色 十大香水品牌 第四模块 顶级奢侈品服饰系列二 .顶级奢侈品男装系列 男士西装的四种版型 男士衬衫的领型与脸型的关系 风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系 男士西装品牌:ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国) 男士常用的配饰:皮带、皮鞋、公文包等的品牌 第五模块 顶级奢侈珠宝系列 HARRY WINSTON(哈利•温斯顿):拥有一枚哈利•温斯顿的珠宝,意味着与传奇为伍。 BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的简洁美,赢得了全世界皇室的青睐. VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝) 莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园,精灵居住的梦境国度 TIFFANY & CO.珠宝界的皇后 Cartier(卡地亚)皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝,全球时尚人士的奢华梦想。 BVLGARI(宝格丽)色彩的王国,意大利风格,独特珠宝镶嵌工艺的创新者。 MIKIMOTO(御木本)"珍珠之王",百年人工育珠史,纯净无暇的珍珠魅力。 第六模块 葡萄酒知识与鉴赏 葡萄酒的历史 葡萄酒的功能 葡萄酒的世界:新世界与旧世界的概念 葡萄酒的等级与赏别 品酒的步骤与礼仪 第七模块 顶级名表文化及鉴赏 价值连城的附加功能---手表鉴赏的细节 十大顶级品牌 百达翡丽------表中翘楚 江诗丹顿------贵族的艺术品 爱彼----------坚持百年传统 宝玑----------皇族名仕的选择 IWC万国------美国人打造的瑞士名表 积家---------实用与美学的完美结合 卡地亚-------上流社会的宠物 伯爵--------华丽丽的计时器 劳力士-------富贵的象征 欧米茄-------锐意开拓的先驱精神 第八模块 奢侈品个性化应用 中国社会的奢侈品消费群体分析 中国奢侈品消费者的消费心理分析 中国消费者奢侈消费心理分析 奢侈品消费的三个层次 中国奢侈品群体的消费习惯与资产比例之间的关系 消费的倾向:表、包、服饰还是首饰? 消费的品牌 消费的地点 消费的渠道 支撑中国奢侈品消费市场四大类奢侈品消费群体 顶级富豪的消费习惯及消费倾向 品牌消费倾向 生活方式与习惯 顶级富豪奢侈品消费中体现五大特点 奢侈品的个性化选择及呈现技巧 个人风格、色彩理念与各大品牌风格及个性化定位之间的关系 奢侈品个性化、品味化的呈现技巧 如何建立和奢侈相关的第一印象 如何建立个性化的奢侈消费观 奢侈品的在工作中的应用 奢侈品的社会学、心理学效应 奢侈品学在待客沟通技巧中的应用 奢侈品的观察点与客户购买力之间的关系 如何利用奢侈品构建沟通渠道 拜访大客户时应该如何进行自我装扮 如何自信的与高端客户打交道 如何利用奢侈品的桥梁作用与客户建立更紧密的联系 课程的总结与回顾及答疑学员²
【课程时长】
12H
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